Редакция журнала Wedding поздравляет основателя агентства Andrey Fomin Production Андрея Фомина с днем рождения. И предлагаем прочесть вдохновляющее интервью с ним!
Проект-открытие. Новаторские решения. Смело. Это лишь часть эпитетов, которые прозвучали в адрес этой свадьбы. Андрей Фомин, Andrey Fomin Production, в интервью Wedding рассказал о проекте «Полеты во сне и наяву», роли формы и содержания. Об экспериментах и традициях. И напомнил, что самое главное на свадьбе. Спойлер: это — молодожены, их чувства, семейные ценности и смелость заявить миру о своей любви.
«Полеты во сне и наяву», Andrey Fomin Production — победитель в номинации «Лучший российский свадебный проект» Wedding Awards 2019. А Андрей Фомин — член жюри Wedding Awards 2020.
Wedding: Андрей, примите поздравления с победой: «Полеты во сне и наяву» признаны лучшим российским свадебным проектом на премии Wedding Awards 2019. Этот проект по многим пунктам отмечен приставкой «впервые». Именно из-за того, что он такой новаторский, проект получился таким оригинальным?
Фомин: В первую очередь, проект получился новаторским благодаря заказчикам. Они – смелые, свободные, устремленные в будущее люди. Мне удалось расшифровать их мечты. А они, в свою очередь, оценили и поддержали наши творческие идеи. Поэтому и состоялся такой крутой проект.
Wedding: Запрос был: «Свадьба не как у всех» или «Не хотим традиционную свадьбу»?
Фомин: Признаюсь, запрос «не как у всех» звучит на каждом предсвадебном обсуждении, но очень часто все заканчивается одним и тем же. Нужно взять на себя большую смелость, чтобы все прошло по-другому. Тут уже люди должны быть совершенно другой формации, готовые отступить от традиционных шаблонов.
Wedding: Молодожены – молодые люди, свободные и космополитичные. А как отнеслись к смелой концепции их родители?
Фомин: Все поколения оказались прогрессивными. Это редкая удача, поэтому не было конфликта. Нередко непонимание случается между молодыми, которые хотят безумную вечеринку, и родителями, которые хотят Ирину Аллегрову. В данном случае проект был максимально гармоничным, потому что родители и молодые были на одной волне.
Wedding: А какая была реакция у гостей?
Фомин: Признаюсь, неоднозначная. Придя на свадьбу, люди все-таки предполагают увидеть тот самый развеселый шаблон, а здесь им предложили арт-биеннале. Но все гости были под огромным впечатлением. В итоге все восприняли происходящее как экстра-экспириенс.
Wedding: Эта свадьба состоялась летом 2019 года. Позже, осенью 2019-го, вы организовали свадьбу Федора Бондарчука и Паулины Андреевой, которая тоже была оригинальная, но чрезвычайно приватная. Как вам кажется, в свадебной индустрии наблюдается смена шаблонов и появляются новые правила?
Фомин: Свадебная индустрия – это сервис. Огромное влияние и значение имеет заказчик. Эти две неординарные свадьбы, о которых мы говорим, получились такими потому, что создавались для неординарных, прогрессивных молодоженов. В первом случае – «Полеты во сне и наяву», во втором – Федор и Паулина, которые мыслят нестандартно, являясь сами режиссерами, художниками, готовыми к арт- и кинематографическим экспериментам. Вот и результат.
Wedding: Вы говорите про организацию свадеб с привязкой к слову «сервис», про пожелания заказчика и важность его услышать и понять. В этом заключается успех мероприятия: в умении понять истинные желания заказчика и реализовать их, предложив креативную идею?
Фомин: Здесь мы входим в область психологии. Признаюсь, мой огромный профессиональный опыт основан на психологии. Я встречаюсь с заказчиком, разговариваю и в первые 10–15 минут считываю его психологический портрет – понимаю, что он хочет и в какую интересную сторону могу развернуть его фантазии. Естественно, у меня есть свои творческие идеи, но они подходят не каждому заказчику, поэтому так важна психология. Один человек воспринимает такую эстетику, другой – другую. Это можно сравнить с замочной скважиной. Важно подобрать ключ, который откроет дверь – и дальше предложить крутую, новаторскую идею, но которая окажется понятна и близка.
Wedding: В случае с «Полетами во сне и наяву» вы сразу поняли, что перед вами особенная пара и им нужна не шаблонная свадьба?
Фомин: Я даже больше скажу: осознание пришло еще до личного знакомства. Как только мы вошли в офис к заказчику, все стало понятно. Офис – это как дом, дает массу информации. Дальше нужно лишь интерпретировать данные.
Wedding: И родилась идея арт-свадьбы?
Фомин: В первую очередь это была свадьба – эмоциональная, искренняя. Как в настоящем спектакле, это ни в коем случае не было торжество формы. В первую очередь было глубокое содержание. «Полеты во сне и наяву» – это про любовь, трогательность, клятвы, гости плакали от эмоций. Мы, как продакшн, создаем форму, ищем неординарные внешние ходы, но грош цена свадьбе, если нет чувств и смысла.
Wedding: И здесь мы подошли к теме нашего коллекционного номера – «Истинные ценности».
Фомин: В свадьбе важнейшее значение имеет содержание. Свадьба – сакральный акт. Может быть, сами молодые этого не понимают, хотя клянутся перед всеми друзьями и родственниками быть всегда вместе, но то, что мы называем церемонией, значит в тысячу раз больше, чем регистрация в ЗАГСе. Там формальность. Значение имеет совсем другое: когда на мероприятии 300 человек, а вы говорите слова и обмениваетесь кольцами. Это обещание, которое вы даете перед всеми близкими, гораздо важнее. В «Полетах» были искренние слова, задушевность.
Wedding: В видеоинтервью, которое выложено в вашем инстаграм-аккаунте, вы сказали, что данный проект, несмотря на весь ваш опыт в свадебной индустрии, еще долго вас не отпускал. Почему?
Фомин: Наверное, из-за цельности… Очень часто свадьба – это красивая регистрация, а потом… просто вечеринка. Здесь же был единый формат, мероприятие как иммерсивный спектакль. Красивый, современный, модный и в то же время очень трогательный, человечный. Мы все погрузились в действо, и действо было выдержано в едином формате от и до: декор и оформление от Юлии Шакировой, артисты и шоу из Италии NuArt – все создавало цельный перфоманс, единый жанр от начала до конца.
Wedding: Андрей, вы признаетесь, что для вас как арт-директора и организатора счастье, когда обращаются смелые, готовые к экспериментам пары. Как вы думаете, такие пары пока исключение или пришло время поколения, готового к экспериментам?
Фомин: Конечно, если говорить о проектах «Полеты во сне и наяву» и свадьбе Федора и Паулины, – они экстраординарные заказчики, поэтому и проекты получились такие уникальные. 80 % клиентов все-таки более традиционны в мечтах и предложениях. Но мы, отмечу, с удовольствием делаем мероприятия и свадьбы абсолютно для всех. Это – наша работа, наша профессия.
Wedding: И снова про сервисность?
Фомин: Да. Мне неоднократно задавали вопрос: «Вот вы встречаетесь с заказчиком и чувствуете несовпадение. Откажетесь? Не будете работать?» Вот вам мой ответ: я ни разу в жизни не отказался ни от одного заказчика! Я сделал огромное количество российских свадеб, армянских, азербайджанских, свадеб для горских евреев и просто евреев. Потому что это моя работа, профессия. Что значит не совпадает? Тогда иди в театр, будь современным художником, рисуй картины и выставляй их на выставках, или пиши свои книги, или снимай кино. Но если ты эвентер и к тебе пришел заказчик, работай. Слушай, что он просит, думай и предлагай крутые решения, убеждай. Это и есть профессионализм,
наращивание мускулов и тренировка психологии.
Wedding: Невзирая на весь сумасшедший ритм жизни и современный мир технологий, как вам кажется, свадьба по-прежнему будет истинной ценностью?
Фомин: Безусловно. Свадьба – это акт признания двух людей. Если вы собрали гостей на свадьбу, вы их собрали не для того, чтобы накормить и послушать Николая Баскова. Вы их пригласили для того, чтобы заявить: я нашла спутника жизни, я нашел спутницу жизни, мы вместе. Это важный сакральный акт – сказать перед всеми: мы муж и жена! И вот наше обещание. Это главное. И только потом, на третьем-пятом месте, имеет значение, какое будет вино, артисты, цветы. Главное – суть!
И гости идут на свадьбу не для того, чтобы погулять, потанцевать, повеселиться. Они идут поздравить своих друзей, детей, близких. Поздравить с тем, что они в этом огромном мире, в этой огромной жизни встретили друг друга. Это так трогательно и замечательно. И теперь они не просто гражданские супруги, что нередко сегодня, а они нашли в себе смелость собрать всех и заявить: отныне мы – семья. Это очень круто, это вызывает восхищение. В этом смысл свадьбы! Все остальное – форма и реализация.
Текст: Татьяна Ежова.
Фото: Andrey Fomin Production, Андрей Байда.
